后疫情时代的跨境电商八大趋势预测!

专家观点 来源:公众号:晓生研究院 作者: 2021-05-06 浏览量:1417
导读:平台、卖家、独立站、营销、物流、支付、资本、政策,八大趋势预测!

面对欧美传统市场,东南亚、南美等新兴市场,跨境电商如何更好地布局?随着行业竞争的加剧,品牌化转型路在何方?疫情下的跨境物流大爆发,还会持续多久?

李鹏博先生峰会现场演讲照片

在2021年举办的第四届中国跨境电商物流趋势峰会上,深圳通拓科技集团合伙人李鹏博先生,发表了“后疫情时代跨境电商的八大趋势”主题演讲。

后疫情时代,出口跨境电商将迎来哪些趋势?作为整个跨境电商生态的见证者,将从平台、卖家、独立站、营销、物流、支付、资本、政策等八个方面,分享对整个行业的观察。

1、平台

欧美依旧是整个行业最大的市场。亚马逊体量远超ebay、Wish、速卖通,值得卖家All in;沃尔玛电商在奋起直追,值得卖家关注。

东南亚市场,增长非常快,尤其在消费板块,以印尼为例,疫情之前电商渗透率非常低,不足4%,疫情后达到了10%以上。目前Shopee逆袭阿里Lazada,成为东南亚霸主

南美市场,美客多在主流国家占据了绝对领先的市场份额。Shopee也开始切入南美市场,但预计在未来3-5年内,美客多依旧会是南美主流电商交易平台。

其他区域市场,如中东、非洲,增长也比较快,但就相对增速和接下来10-20年可预见的市场规模来说,空间比较有限。

2、卖家

通过对市场中一些主流玩家在过去一年的销售额与最新估值做对比,可以看出,铺货型玩家和品牌型玩家存在较大差距。如铺货型玩家易佰,品牌型玩家安克创新,两者市值差距非常大,但销售额差距并没那么大。

不少玩家纷纷向品牌型卖家转型,如遨基2015年开始转型,赛维2016年开始转型,有棵树今年也开始转型了。

遨基是其中转型最成功的,在估值上体现得非常明显,销售额也不错,但相对于一直坚定做品牌的安克来说,还是存在一定的差距。由此可见,专注于品牌、打造核心品牌,价值有多大。

3、独立站

可分为两类,一类是精品型独立站,一类是站群型独立站,这两类差别非常大。走精品路线的独立站,拿融资,估值高;网站不会特别多,但一直有沉淀有复购,护城河越来越宽,如Shein,去年直接破圈。

另一类以嘉鸿为代表,包括布谷鸟、恒泰德、喜鹊等一系列站群型玩家,面临诸多问题和挑战。总之,还是要多关注精品型独立站,而不要纯粹去做铺货型的站群

4、跨境营销

可以看到两个非常有意思的特点,一是红人营销在海外已经崛起,而且还将一直火爆下去;同时,TikTok必将成为营销亮点而Google、facebook这类程序化的投放,成本则越来越高。

5、跨境物流

三个观点:市场均衡化,头部巨型化,IT智能化。头部玩家如纵腾,正逐步变为百亿巨头;整个行业会在激烈竞争中,向IT智能化方向发展;疫情红利将快速消失,未来几年,市场将重回均衡化。

6、跨境支付

也可分为两类。一类是即将独立上市的跨境支付公司。目前资本在支付版块更进了一步,连连、pingpong直接进入二级市场,Payoneer、stripe、Airwallex也即将步入二级市场。

另一类是中国队的崛起。其实不仅在支付行业,在物流行业等其他行业,都可以看到中国队的崛起。比如连连、pingpong,都是中国的;空中云汇是华人团队构建的,总部在香港;WorldFirst也已被阿里收购。中国队在支付领域一定会有爆发

7、资本

2020年起,已有52家跨境电商企业拿到融资或进行了资本活动,而且这只是公开信息,未公开的或许会更多。其中,服务商,尤其是SaaS服务商,更受青睐;品牌卖家、品牌独立站,更受关注

8、政策

一是国际政策,一是产业政策。国际政策方面,大国之间科技、军事竞争,远超外交、经济竞争;经济领域会有摩擦(比如关税),但不会脱钩;跨境电商属于经济领域,且大都不涉及敏感高科技产品,因此受国际政策影响较小

产业政策方面,2012年启动跨境电商试点,2015年启动跨境电商综试区,目前已经有105个跨境电商综试区;进口试点已经成熟,出口试点会进一步落地,尤其是9610小包出口、9710B2B直接出口、9810B2B海外仓出口会大面积展开;会严厉打击进口逃税、出口骗税、非法结售汇、跨境电商洗钱、假货仿货等。

整体来讲,只要遵守规则,不触碰红线,相信整个产业,包括卖家、服务商在内,都能够获得巨大的增长。

END

公众号:晓生研究院

展开阅读全文