尽管欧盟不断收紧跨境监管、低价值包裹政策持续调整，但欧洲电商市场并没有放缓。

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最新发布的《2026欧洲电商报告》显示，2026年欧洲电商市场规模预计将达到8950亿美元，同比增长8.5%；2028年突破1万亿美元，2029年进一步增长至1.119万亿美元。

对于跨境卖家和物流企业来说，更值得关注的不是市场还会不会增长，而是未来的增长，将主要来自两类完全不同的市场。

第一类：中东欧、南欧——增长市场。报告显示，未来四年欧洲电商增速最快的国家包括土耳其、保加利亚、葡萄牙、波兰等。

 这些市场仍处于线上消费持续增长阶段，电商规模扩张速度明显快于传统成熟市场，对于希望寻找新增量的卖家来说，更值得重点关注。对于物流企业而言，这些国家也意味着新的头程、海外仓及末端配送需求正在持续释放。

第二类：西欧成熟市场——存量竞争。德国、法国、意大利、英国等仍然是欧洲最大的电商市场，Amazon依旧占据主导地位，但Temu、Shein、AliExpress等中国平台也已陆续进入多个国家平台前五，市场竞争持续加剧。

 这意味着，成熟市场的竞争重点已经从"抢用户"逐渐转向品牌、履约、本地服务和供应链能力。

对于跨境卖家和物流企业来说，这几组数据值得关注：

① 欧洲市场仍有增长空间。2026年欧洲线上零售渗透率预计为18.2%，明显低于亚洲（32.2%）和北美（27.7%），未来线上消费仍有进一步提升空间。

② 消费电子仍是最大赛道。2025年欧洲线上销售额最高的品类依次为消费电子、时尚服饰和家居家具。其中，消费电子销售额达到1910亿美元，依旧是中国卖家的优势品类。

③ 中国平台持续扩大影响力。除了Amazon保持领先外，Temu、Shein、AliExpress已成为多个欧洲国家的重要电商平台，中国跨境平台正在不断扩大市场份额。

④ 本地物流仍是竞争关键。欧洲电商配送仍以DHL、DPD、Royal Mail、GLS、UPS等本地物流网络为主，本地履约能力依然是跨境物流的重要竞争力。

欧洲电商正在迈向万亿美元市场，但未来机会并非平均分布。对于中小卖家，可以重点关注土耳其、波兰、葡萄牙等高增长市场，借助合适的物流和海外仓资源抢占新增量。

对于成熟品牌，德国、法国、意大利等成熟市场仍然拥有更高的消费能力，但竞争重点已经转向品牌建设、本地履约、合规运营和售后服务。

随着本土平台下沉、社交电商普及以及线下零售持续向线上迁移，欧洲电商仍将保持长期增长。对于跨境企业而言，真正的关键不是"做不做欧洲"，而是选对市场、选对模式、配好物流。

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