亚马逊在2023年暂停了全球扩张

深度好文 来源: 作者: 2023-11-02 浏览量:4296
导读:亚马逊计划于2023年初在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非市场推出新站点。然而,它现在没有在任何一个新市场推出。
亚马逊计划于2023年初在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非市场推出新站点。然而,它现在没有在任何一个新市场推出。



根据Insider的Eugene Kim在2021年获得的亚马逊文件,亚马逊计划于2023年2月在哥伦比亚和2023年4月在智利推出新站点,作为代号“Santos”项目计划的一部分。代号“Fela”的南非项目计划预计于2023年2月推出,尼日利亚计划于2023年4月推出。

亚马逊在十个市场推出了产品,在过去的6年中连续每年至少会推出一个新市场站点。从现在的情况来看,2023年可能将会成为第一个被跳过的年份。比利时是2022年10月亚马逊推出的最后一个新市场站点。

根据相关资料显示,亚马逊将于2024年初在南非推出新的项目计划,目前亚马逊已经开始招募该市场的卖家,而其他国家则有可能被暂停了。《每日投资者》就报道称:“与亚马逊南非运营密切相关的业内人士表示,亚马逊仍在继续推出南非市场的项目,但已经暂停了尼日利亚项目的推出。”


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2023年的亚马逊市场地图

巴西、墨西哥和澳大利亚是亚马逊增长最快的国际市场。近3年来,亚马逊在巴西的网站流量增加了近2倍,在墨西哥和澳大利亚的网站流量则增加了1倍多。亚马逊于2015年进入墨西哥市场,2017年进入巴西和澳大利亚市场。随后在2018年进入土耳其市场,也取得了强劲的增长。

而由于亚马逊开始不断进军越来越小且竞争激烈的市场,2019年-2022年进入的8个市场就会相对较小一些,这8个市场仅占亚马逊全部网站流量的2%。

亚马逊的全球扩张是非常谨慎的,因为它需要高额的固定投资——亚马逊在推出新市场时需要提供亚马逊履约服务(Fulfillment by Amazon,FBA)支持。虽然亚马逊现在可以利用现有的泛欧洲基础设施(和卖家资源)来推出一些新的市场项目,但像在南非或者智利这些国家,亚马逊必须从头开始。相比之下,TEMU今年能够在48个国家快速推出,便是因为它不需要本地的实体基础设施。


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亚马逊的国际布局是在一个非常长的时间范围内下注,这其中包括了像英国和德国这样已经建立很久的市场、像印度这样规模庞大的市场,以及一系列的新兴市场等。如果智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非这几个市场最终上线运营后,亚马逊将成为全球50大经济体中25个国家的零售商。

不过,相对于北美市场,亚马逊在国际市场上所获得的收入正在逐渐缩小,而且在大部分历史上一直处于亏损状态。但亚马逊仍然希望能够重现澳大利亚这样的成功案例。澳大利亚于2017年推出运营,5年后,亚马逊成为了该国的第一大电商平台。


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来源:《Amazon Paused Global Expansion in 2023》

翻译、编辑:Winni
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